三只松鼠收购爱零食、爱折扣加入战局，并喊话要“三分天下”。与此同时，品牌们不断开拓新赛道，良品铺子、三只松鼠接连布局硬折扣超市，零食有鸣公司、爱零食开放折扣超市加盟业务，零食优选推出惠真批发超市。鸣鸣很忙与万辰集团分别推出赵一鸣零食3.0门店、来优品省钱超市，覆盖品类从休闲零食扩展到食品生活多领域。
与休闲零食赛道一整年的热闹喧嚣相比，不少零食店加盟商的这个春节旺季要“冷清”。“以10天为一个囤货周期计算，去年春节前10天左右，面积较大的门店相较前一个周期多囤了超30万元的货，其余门店也多囤了20万元左右。”。12月下旬，谢诚就开始着手为这一销售节点进货，他向时代财经表示，今年品牌推出了每家门店一次免运费的优惠政策，不过他仅下单了12万元，“因为店里的旺季趋势不明显”。
鸣鸣很忙宣布投入超10亿元用于全国市场开发，重点布局北方区域，并推出大力度的加盟优惠政策。万辰集团旗下好想来同样在加盟政策方案（方案行业分析报告）上卷了起来。鸣鸣很忙门店约15000家，较2023年年末几近翻倍。而据好想来招商客服透露，好想来的门店数量也逼近万家。与2023年主要在下沉市场厮杀不同，2024年一二线城市已然成为各大量贩零食品牌的 “必争之地”，门店分布愈发密集。随着传统商业硬折扣化，其价格体系与零食店持平，这也进一步减弱了零食店的价格优势，使得顾客消费更加谨慎。
尽管市场逐渐饱和，品牌仍在趁着春节旺季招揽加盟商。“春节客流量大，一月抵三月”“年底铺面多，租金和转让费较低”……在某零食品牌的加盟推文里，其列举了多个年底开店的优势。可以预见的是，在赛道格局真正完成洗牌前，不断开店、扩大规模仍是品牌的主要诉求。