瑞幸最初的降价，是为了应对库迪在2023年Q1掀起的咖啡9块9之战。如今瑞幸门店数量超过2万家，已经与库迪的8700多家拉开差距。但瑞幸的代价，是牺牲了部分利润，店越开越多，同店销售额却连续三季度出现了负增长。 降价是为了狙击对手，提价是为了结束战争。在瑞幸涨价的时间点，星巴克传出了考虑出售国内业务的消息，库迪宣布暂停“店中店”加盟模式的招商，这被行业视为，这场价格战在打了近两年后，基本宣告结束。
瑞幸近两年的股价在最高点时候曾经涨到38美元/股，如今稳定在28美元/股左右。 有投资人预测，随着三月的天气回暖，瑞幸的股价也将进一步回温。只不过， 随着新茶（茶行业分析报告）饮行业上市潮的来临，留给瑞幸的难题也在逐渐加大。 瑞幸部分产品的原价上调3元左右 ，具体来看，原价23元的产品如美式咖啡涨到26元，原价26元的产品如拿铁涨至29元，原价29元的产品如爆款单品生椰拿铁涨到32元。
其标志性的9.9元优惠券已经提高了使用门槛，每周只可领取一张，且适用范围由全场产品缩减至三款咖啡（标准美式、拿铁和燕麦拿铁）和三款果汁、轻乳茶。有网友吐槽，自己常点的产品，用不了9.9元券。 瑞幸的次卡也改为阶梯式定价，且有一个月的使用期限。有用户表示，以前购买99元10杯的次卡后，用几次再退掉剩余的次数，都是按照均价9.9元退款，现在想提前退款，单杯价格变为12.9元。
对于这一波调整，瑞幸官方客服对媒体表示，目前没有收到统一调价的通知，各门店的优惠活动不同，会导致咖啡价格有所差异，具体价格以APP显示为准。 在2024年内累计涨幅超过七成，远超同期黄金涨幅。据「定焦One」统计，瑞幸稳定提供的咖啡饮品SKU数量约为35款，非咖啡饮品SKU数量约为20款。